کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ به مجموعه گردآوری شده از محصولات یا خدمات ارائه شده توسط
یک شرکت یا یک موسسه با ریزترین اطلاعات مورد نیاز برای فروشنده یا واسطه
آن کالا یا خدمات گفته می شود در واقع کاتالوگ ها برای اشخاصی که رابط میان
تولید کننده و مصرف کننده می باشند، تهیه می گردد. این اشخاص خریداران
عمده یا کسانی هستند که نقش مثلا فروشنده یا مغازه دار، نقش واسطه میان
ارائه دهنده خدمات و گیرنده خدمات را بازی می کنند. کاتالوگ ها برای معرفی
کالا یا خدمات به این اشخاص یا موسسات، تهیه می گردند و حاوی اطلاعاتی
هستند که تنها به درد آنها می خورد و این اطلاعات لازم نیست برای مصرف
کننده معنی و مفهومی داشته باشد. از ویژگی های کاتالوگ می توان به موارد
زیر اشاره کرد:
۱ -قابلیت حمل آسان و امکان مطالعه آن در زمان فراغت
۲-خلاصه گویی و پرهیز از هر نوع افراط در توضیح
۳-برقراری ارتباط بدون واسطه با پیام گیر
۴-ترکیب تصویر با متن در جهت ایجاد شناخت بیشتر در مخاطب
۵-فراهم آوردن امکان انتخاب دقیق و سنجیده برای مخاطب به جهت ایجاد فرصت مناسب برای مطالعه
۶-کاتالوگ ها به جهت انتقال اطلاعات و موارد ذکر شده در بالا نسبت به پوستر و تراکت فراتر و سنجیده ترعمل می کند
بروشور
بروشورها مجموعه اطلاعات جزئی و خاص در مورد
خاصیت یک نوع محصول، فواید و عملکردهای احتمالی آن، نحوه مصرف، قیمت آن،
تنوع رنگی (درصورت داشتن) و... در مجموع اطلاعاتی است که برای مصرف کننده
مفید است و برای انتخاب محصول توسط مصرف کننده در آن درج می گردد
مثلا اگر شما تولید کننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید، بروشور
محصولات شرکت شما می تواند به این صورت باشد: بروشور محصولات شامپو حاوی:
انواع سری شامپوهای تولید شده اعم از شامپو آلئوورا (مخصوص موهای چرب ، خشک
و معمولی)، شامپو سیر (مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی)، شامپو حجم دهنده
(مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی) و... که هر یک حاوی اطلاعاتی مربوط به
خواص و فواید محصول، نحوه استفاده و مدت زمان مصرف، قیمت محصول، تفاوت هر
یک از محصولات با یکدیگر و ... که تمامی این اطلاعات برای مصرف کننده، داده
می شود تا از میان آنها یکی را بر اساس توضیحات مندرج، برگزیند.
در وهله اول به نظر میرسد که بورشور هم مانند کاتالوگ است و فرقی نمیکند
اما به واقع فرقی است اساسی میان بروشور و کاتالوگ
کاتالوگ ها برای واسطه ها و توزیع کننده ها طراحی و چاپ میگردند، اما بروشور برای مصرف کننده جز طراحی و چاپ میگردد
اصولا وقتی طراحی بروشور را آغاز میکنید باید به این نکته توجه
داشته باشید که اساسا این برگ، قرار است به دست آخرین نفری که میخواهد این
محصول را مصرف نماید، برسد
طراحی و چاپ بروشور بسیار کم هزینه تر از طراحی و چاپ کاتالوگ
میباشد. اساسا در کاغذهایی با گرم پایین منتشر میگردد و در تیراژ بالا چاپ
میشوند
بروشور ها حاوی نکات و اطلاعاتی است که به درد مصرف کننده حین مصرف یا انتخاب کالا خواهد خورد
بروشورها در اندازه و سایز های مختلف چاپ میشوند و هیچ اندازه
استانداردی برای آن وجود ندارد. آنها میتوانند لت دار یا منگنه ای باشند.
لت دار آن میتواند سه لت یا دولت و یا ...باشد
استانداردهای بروشور
نکاتی که باید پیش از شروع طراحی بروشور مدنظر داشت:
1- موضوع یا هدف این بروشور چیست؟
2- مخاطب کیست؟ اگر بیش از یک مخاطب وجود دارد، شاید بخواهید که چند بروشور طراحی کنید.
3- مشتری چگونه از این محصول یا خدمات استفاده خواهد کرد؟
4- چه اطلاعاتی در متن باید لحاظ شود ؟
5- چه کسی متن آگهی را خواهد نوشت؟
6- پیام چیست؟
7- برای ارائه پیام، میزان اطلاعاتی که باید در متن جای گیرد و مخاطب کدام قطعی از همه مناسبتر است
8- آیا می خواهید برای جذاب تر کردن جلد بروشور از تصویر استفاده کنید یا می خواهید از یک عنوان سیاه و چشمگیر استفاده کنید
وقتی یک بروشور طراحی می کنید – و یا هر نوع آگهی چاپی – را طراحی می
کنید ، جامعیت و سادگی کلیدهای اصلی طرح موفق است. عنوانهای اصلی و عناوین
فرعی باید در آگهی منسجم و یکپارچه باشند و باید در قیاس با متن آگهی
متمایز و متفاوت باشند. اگر از قلم های مختلفی است بهتر است که شکل قلم ها
با هم همخوان و سازگار باشند
نکات مهم در طراحی
بروشور را به نحوی نگاه کنید که گویی شما خود مخاطب نهایی آن هستید.
اطلاعات باید به ترتیب اهمیت نظم یابد.
اطلاعات باید ساده و صریح ارائه شود.
صفحات جلد باید با هم همخوان باشند.
لته های جلد باید ازنظر طرح و اطلاعاتی که ارائه می دهند همخوان باشند.
صفحات باید از نظر بصری متعادل و متوازن باشند.
تصاویر و عکس ها باید با متن هماهنگ باشند و جلوه بصری صفحه را تقویت کنند. نباید متن و اطلاعات را تحت الشعاع قرار دهند.
کاغذی که انتخاب می کنید باید متناسب با طرح بروشور باشد و به آسانی تا بخورد
